1) 공통필수과목

(1) 석·박사공통 공통필수과목

- 광고홍보연구방법론(Advertising/Public: Relations Research Methods) 3학점
: 광고학 및 홍보학 연구에 필요한 기본 개념과 분석을 위한 연구방법을 종합하여 학습한다.

- 광고홍보조사분석(Advertising/Public Relations Statistics) 3학점
: 광고와 홍보에 관한 조사분석 기법에 관하여 연구하고 캠페인 전략 형성을 위한 조사와 캠페인 효과에 관해 연구한다.

2) 세부전공별 필수과목

(1) 석·박사공통 세부전공별 필수과목

㉠ 광고학 전공

- 마케팅이론(Marketing Theories) 3학점
: 광고 전략 및 집행의 근간이 되는 마케팅 현상과 이론에 대하여 심층적으로 학습한다.

- 소비자행동(Consumer Behavior) 3학점
: 소비자의 정보처리과정과 의사결정과정에 영향을 미치는 내외적 요인들을 살펴봄으로써 소비자의 심리 및 행동에 대한
전반적인 이해를 증진시키고 이를 광고 및 마케팅 활동에 적용시킬 수 있는 능력을 배양한다.

㉡ 홍보학 전공

- PR관리론(Public Relations Management) 3학점
: 조직 내 경영관리 기능으로서의 PR의 역할과 기능에 대해 살펴보고, PR의 효과적 관리에 관련된 이론을 탐구한다.

- PR이론(Public Relations Theories) 3학점
: PR의 개념, 과정 및 현대 커뮤니케이션 분야와 관련된 다양한 이론에 대해 학습한다.

3) 세부전공별 선택과목

(1) 석·박사공통 세부전공별 선택과목

㉠ 광고학 전공/홍보학 전공 공통

- 광고홍보학 입문(Introduction to Graduate Studies) 3학점 - 입학 후 2차 학기 이내 수강 필수
: 본 교과목의 기본 목적은 광고·홍보학 입문자들의 학술 연구에 대한 기본적인 이해를 돕고자 하는 것이다. 학술적인 연구를 하기
위하여 필요한 scholarship에 대한 개괄적 이해 및 연구 윤리, 기본 원칙 등을 세부적으로 다루게 된다.

- 광고홍보 질적 연구방법(Qualitative Research in Advertising/Public Relations) 3학점
: 광고·홍보학에서 가장 중요한 부분이라고 할 수 있는 소비자들과 광고주 또는 홍보주간의 커뮤니케이션이 실제적인 상황에서
어떻게 일어나고, 소비자들의 이에 대한 해석은 어떠한지에 대한 것을 탐구하는 방법을 다룬다. 철학적인 기초부터 실제적인
방법의 적용까지, 심층면접, 관찰, FGI 등 주요 방법을 위주로 다양한 케이스에 대하여 학습한다.

- 광고홍보 다변량 효과분석(Multivatiate Statistical Analysis in Advertising/Public Relations) 3학점
: 본 과목에서는 다변량 분석, 다중회귀분석, 로지스틱 회귀분석, 판별분석, 주성분분석, 요인분석 등 주요 다변량 통계분석법의
원리를 이해하고 연구에 적용하는 능력을 키우는 것을 목적으로 한다.

- 통합적 마케팅커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication) 3학점
: 광고, 홍보, 판촉, 구매, 커뮤니케이션 등을 개별적인 것이 아닌 통합적인 전체로 보는 통합적 마케팅 커뮤니케이션에 대해
중점적으로 다룬다

- 광고홍보이론세미나Ⅰ(Seminar: Advertising/Public Relations TheoryⅠ) 3학점
: 광고 및 홍보 분야 강의에서 논의되는 개념과 원칙을 종합하여 이론의 종합적인 체계를 개발하는 것으로 토론 중심으로 진행된다.

- 광고홍보이론세미나Ⅱ(Seminar: Advertising/Public Relations TheoryⅡ) 3학점
: 광고와 관련된 시의에 맞는 특정주제를 독자적으로 연구하는 기회를 가짐으로서 연구 역량을 강화하게 하는 것이 이 과목의 목적이다.

㉡ 광고학 전공

- 뉴미디어광고(New Media and Advertising) 3학점
: 과학기술과 정보통신 분야의 기술혁신으로 인한 광고매체의 다양화 및 통합화의 경향을 이해함으로써 매체효과의 향상을
추구한다. 전자신문, 컴퓨터통신, 위성방송, 유선방송 등의 뉴미디어에 대한 광고 매체적 기능을 이해한다.

- 설득 커뮤니케이션론(Persuasive Communication) 3학점
: 설득커뮤니케이션의 현상과 그에 따른 영향 요인들을 평가하고 분석함으로써 환경에 따른 설득유형의 변화를 연구한다.

- 광고효과론(Advertising Effectiveness) 3학점
: 광고활동에 의해 광고목표가 달성된 정도에 관련하여 광고효과측정방법에 대해 연구한다.

- 광고매체론(Advertising Media Planning) 3학점
: 매체기획, 매체목표, 매체효과, 매체전략 등 광고매체에 대한 전반적인 사항에 대해 이해하며 매체전략모델과 멀티미디어 등
매체기획의 새로운 이슈에 대하여 연구한다.

- 광고판매론(Advertising Media Sales) 3학점
: 매체환경이 과학화됨에 따른 과학적 광고판매 제도를 학습한다.

- 광고와 사회(Advertising and Society) 3학점
: 광고를 사회경제, 윤리, 문화에 걸친 전체사회와 관련하여 다루는 거시 광고학의 컨셉트와 전략에 대해 연구한다.

㉢ 홍보학 전공

- 기업홍보론(Corporate Public Relations) 3학점
: 기업홍보의 개념 및 관련 이론과 사례를 살펴본다.

- 위기관리론(Crisis Management) 3학점
: 위기의 정의에서부터 출발하여, 조직이 경험하는 위기의 종류를 파악하며, 위기로 인한 피해를 최소화하고 위기 이전의 상황으로
돌아가기 위해 조직이 행하는 전략을 살펴봄으로써, 보다 효과적이고 효율적인 위기관리에 대해 고찰한다.

- 조직커뮤니케이션(Organizational Communication) 3학점
: 조직 내,외적 커뮤니케이션을 이해함으로써, 조직의 접합행위로서 커뮤니케이션을 연구한다.

- 쟁점관리(Issues Management) 3학점
: 공공 정책이나 새로운 이슈가 기업 커뮤니케이션에 미치는 영향을 총체적으로 고찰하며 특히 사회, 정치, 경제, 기술 분야의 새로운 동향 관찰과 평가의 중요성에 대해 논의한다. 또한 의사 결정 과정의 역학과 public opinion, 위기관리 및 이슈 분석, 전략 수립, 주장 광고, 공중 참여 등을 살펴본다.

- 홍보특강Ⅰ(Special Topics in PR Ⅰ) 3학점
: 홍보에 관한 최근 문헌을 분석하여 학계의 동향을 신속히 파악하고 새로운 이론을 접하는 것을 목적으로 한다.

- 홍보특강Ⅱ(Special Topics in PR Ⅱ) 3학점
: 홍보에 관한 최근 문헌을 분석하여 학계의 동향을 파악하고 새로운 이론을 개발하는 것을 목적으로 한다.

- 공공PR론(Public Relations in Public Sector) 3학점
: 본 과목에서는 정부기관 및 비영리 단체를 비롯한 공공영역에서의 PR 활동과 관련된 주요 개념 및 이론을 학습하고, 정책 홍보,

(2) 박사과정 세부전공별 선택과목

㉠ 광고학 전공

- 고급광고매체론(Advanced Advertising Media Planning) 3학점
: 광고매체분야의 주요 연구 분야들에 대해 주제별 학습을 한다.

㉡ 홍보학 전공

- 고급홍보이론(Advanced Public Relations Theory) 3학점
: 고급 수준의 심도 있는 이론에 대해, 기존의 연구 결과 및 최근의 연구 결과들을 통합적으로 바라보아, PR 이론에 대한 발전적인
논의를 한다.

(3) 석사과정 세부전공별 선택과목

㉠ 광고학 전공

- 브랜드자산관리론(Brand Asset Management) 3학점
: 이론적 및 실무적 관점에서 브랜드 및 브랜드 자산에 대한 체계적인 이해를 도모하고 브랜드 자산을 구축 및 관리하는 데에 바탕이
되는 이론 및 성공 사례들을 다룬다. 구체적으로 브랜드 및 브랜드 자산에 대한 개관, 브랜드 커뮤니케이션 과정 및 전략 등과 관련한
논문 및 사례 연구들을 논의함으로써, 복잡한 브랜드 및 브랜드 자산 관리 과정을 이해하고 전략을 수립하는데 필요한
이론적 및 실무적 능력을 배양하는데 목적을 둔다.

- 광고이론(Advertising Theories) 3학점
: 광고의 본질, 기능, 효과에 대한 기존의 연구 결과들과 새로운 연구경향에 대해 연구한다.

- 광고관리론(Advertising Management) 3학점
: 광고캠페인의 구조, 기능 등 광고관리의 이론과 실제를 다루어 광고를 기업경영과 관련하여 고찰한다.

- 국제광고이론(International Advertising) 3학점
: 국제광고에 관련된 이론 및 여러 나라의 광고현황에 대해 연구 학습한다.

- 판매 촉진론(Sales Promotion) 3학점
: 마케팅 프로모션 믹스의 요소로서의 판촉 및 이벤트에 대한 개념을 이해하고 다양한 판촉사례를 통한 간접경험의 취득과 판촉 전개기법 및 방법을 실질적으로 터득하여 실전에 효과적으로 활용할 수 있도록 한다.

- 광고심리학(Advertising Psychology) 3학점
: 광고가 수용자에게 어떻게 작용하는가에 관한 심리적 기초에 대해 학습한다.

㉡ 홍보학 전공

- 국제홍보론(Global Public Relations) 3학점
: 국제 홍보에 관련된 이론 및 여러 나라의 홍보 현황에 대해 연구 학습한다.

- PR캠페인(PR Campaign) 3학점
: PR캠페인 사례들을 분석하고 실습을 통하여 PR활동의 체계를 정립하고 실무능력을 키우도록
한다.

- 공공PR론(Public Relations in Public Sector) 3학점
: 본 과목에서는 정부기관 및 비영리 단체를 비롯한 공공영역에서의 PR 활동과 관련된 주요 개념 및 이론을 학습하고,
정책 홍보, 공공캠페인, 국가 이미지 관리 등 주요 영역의 관련 연구들을 비판적으로 고찰하는 것을 목적으로 한다.

4) 전공연구

전공연구Ⅰ(Studies in Major Field Ⅰ) 2학점

전공연구Ⅱ(Studies in Major Field Ⅱ) 2학점

전공연구Ⅲ(Studies in Major Field Ⅲ) 2학점